Damit eine Anzeige oder Webseite geschaltet wird, m\u00fcssen die Keywords mit der Suchanfrage des Kunden \u00fcbereinstimmen. Zum Beispiel wenn ich \u201eSmartphone mit Vertrag\u201c zu meinen Keywords hinzuf\u00fcge und ein Kunde nun auf Google oder einer \u00e4hnlichen Suchmaschine nach \u201eSmartphone mit Vertrag\u201c sucht erscheint meine Webseite oder bzw. Anzeige m\u00f6glicherweise unter seinen Suchergebnissen. Bei jeder Suchanfrage wird bei einer sogenannten Anzeigenauktion dar\u00fcber entschieden welche Ergebnisse geschaltet werden und in welcher Reihenfolgen Sie gelistet werden. Bei der Auktion wird zun\u00e4chst nach allen Webseiten und Anzeigen gesucht die dem Suchbegriff entsprechen. Das System ignoriert Webseiten und Anzeigen die auf ein anderes Land ausgerichtet sind oder die abgelehnt wurden. Die restlichen k\u00f6nnen dann nur mit einem ausreichend hohem Anzeigenrang geschaltet werden. Dieser setzt sich aus dem jeweiligem Gebot f\u00fcr die Anzeige, der Qualit\u00e4t und dem erwartetem Einfluss zusammen.<\/p>\n\n\n\n
Da dies bei jeder Suchanfrage passiert, kommt es vor, dass die Reihenfolge variiert oder man gar nicht erst geschaltet wird. Wichtig ist, dass selbst wenn Mitbewerber ein h\u00f6heres Gebot bieten, kann durch pr\u00e4zise Keywords ein h\u00f6herer Rang erzielt werden. Die Kosten h\u00e4ngen von der Qualit\u00e4t des Keywords und den Mitbewerbern ab. Andere Faktoren spielen auch mit ein. Die Qualit\u00e4t l\u00e4sst sich mit einem sogenanntem Qualit\u00e4tsfaktor messen. Dieser ist eine Sch\u00e4tzung der Gesamtleistung in den Anzeigenauktionen. Keywords funktionieren auch im umgekehrten Sinne. Mit auszuschlie\u00dfenden Keywords kann man bestimmte Suchbegriffe nicht schalten. Dadurch senkt man die Kosten, da man seine Webseite oder Anzeige nur der gew\u00fcnschten Zielgruppe pr\u00e4sentiert. Wenn Sie zum Beispiel Autos im Internet vermarkten und \u201eVW Golf\u201c eines ihrer Keywords ist, empfiehlt es sich \u201eGolf spielen\u201c oder \u201eGolfschl\u00e4ger\u201c zu den auszuschlie\u00dfenden Keywords hinzuzuf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n
Bei Keyword-Optionen unterscheiden man zwischen \u201eWeitgehend passend\u201c, \u201ePassende Wortgruppe\u201c und \u201eGenau passend\u201c.<\/p>\n\n\n\n
Bei weitgehend passen werden alle Suchanfragen ausgespielt die Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere relevante Varianten enthalten.<\/p>\n\n\n\n
Mit einem Modifizierer werden Anzeigen ausgespielt die den modifizierten Begriff oder \u00e4hnliche Varianten enthalten.<\/p>\n\n\n\n
Passende Wortgruppe liefert nur bei einer \u00fcbereinstimmenden oder \u00e4hnlichen Wortgruppe aus. Die Reihenfolge der W\u00f6rter muss hierbei eingehalten werden. <\/p>\n\n\n\n
Bei genau passend kann sich der Suchbegriff durch Pr\u00e4positionen, Konjunktionen oder Artikel unterschieden solange Sie f\u00fcr die eigentliche Suchanfrage ohne Bedeutung sind.<\/p>\n\n\n\n
Beim Zusammenstellen einer Keyword-Liste ist folgendes zu beachten:<\/p>\n\n\n\n
- Aus der Sicht des Kunden betrachten<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Selbstverst\u00e4ndlich sollte man bei der Auswahl seiner Keywords darauf achten welche Zielgruppe man hat und wie diese bei einem Kauf vorgehen.<\/p>\n\n\n\n
- Spezifische Keywords verwenden<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Je spezifischer die Keywords desto h\u00f6her ist die Chance das ein Kunde am Ende auch einen Kauf t\u00e4tigt.<\/p>\n\n\n\n
- Allgemeine Keywords<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Mit allgemeinen Keywords erreicht man mehr Nutzer. Allerdings sind Sie sehr wettbewerbsf\u00e4hig und erfordern somit ein h\u00f6heres Gebot.<\/p>\n\n\n\n
- Anzeigegruppen<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Man sollte relevante Anzeigen zu Anzeigegruppen zusammenschlie\u00dfen, da sonst irrelevante Anzeigen bei Suchanfragen ausgespielt werden.<\/p>\n\n\n\n
- Die richtige Anzahl<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Es z\u00e4hlt die Richtige Mischung zu finden, da sonst f\u00fcr Anzeigen geboten wird die m\u00f6glicherweise keine Kunden auf die Seite bringen.<\/p>\n\n\n\n
Keywords unterscheiden sich weiterhin in Short- bzw. Long-Tail Keywords. Bei Short-Tail Keywords ist die Absicht des Kunden nicht klar. Ein Beispiel hierf\u00fcr w\u00e4re, wenn man nach \u201eAuto\u201c sucht. Aus dem Suchbegriff allein l\u00e4sst sich nicht feststellen ob man nur nach Autos sucht, ob man Testberichte lesen m\u00f6chte oder man ein Auto kaufen m\u00f6chte. Long-Tail Keywords hingegen geben Auskunft \u00fcber die Intention des Kunden. Sucht er zum Beispiel nach \u201eAuto kaufen 2000\u20ac\u201c wei\u00df man wonach dieser Kunde genau sucht. Es kommt hierbei aber nicht auf die Wortanzahl an. Wenn man nach \u201eSamsung Galaxy S8\u201c sucht ist das dennoch ein Short-Tail Keyword, da man hier nicht erkennen kann was der Kunde genau sucht.<\/p>\n\n\n\n
Der Google Keyword Planer bietet die M\u00f6glichkeit zum einen neue Keywords zu entdecken und zum anderen verschiedene Berichte und Statistiken zu den Keywords einzusehen. Das Tool ist kostenfrei und bietet f\u00fcr Einsteiger als auch f\u00fcr Experten die M\u00f6glichkeit einfach und schnell Keywords zu finden und zu sortieren. <\/p>\n\n\n\n
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Quellen: https:\/\/support.google.com\/adwords\/topic\/3119130?hl=de&ref_topic=3119122,3181080,3126923<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Monatlicher Bericht \/\/ September 2017 Mit Keywords wird festgelegt wann und wo eine Webseite oder Anzeige bei einer Suchanfrage erscheint. Sie sollten der Suchanfrage des Kunden entsprechen. Mit der Hilfe solcher Keywords l\u00e4sst sich eine viel genauere Zielgruppe erreichen und man erreicht somit eine h\u00f6here Conversion-Rate. Damit eine Anzeige oder Webseite geschaltet wird, m\u00fcssen die … <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hwlr-design.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/77"}],"collection":[{"href":"https:\/\/hwlr-design.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hwlr-design.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hwlr-design.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hwlr-design.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=77"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/hwlr-design.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/77\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":78,"href":"https:\/\/hwlr-design.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/77\/revisions\/78"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hwlr-design.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=77"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hwlr-design.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=77"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hwlr-design.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=77"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
- Die richtige Anzahl<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
- Anzeigegruppen<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
- Allgemeine Keywords<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
- Spezifische Keywords verwenden<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n